历年真题库：2019年4月自考02628管理经济学试卷和答案（3）

全国2019年4月高等教育自学考试

管理经济学试题

课程代码：02628

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

四、案例分析题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。

31.案例：

多丽手套京城卖断货

2016年2月6日，某女明星出席活动时佩戴的一刹多丽手套引发了国人关注。三天后，记者来到住于北京某商城的多丽专卖店，询问到该款手套时，工作人员自柜中取出一款手腕处带有蝴炼结的黑色羊皮手套说：“这两天来看这款手套的人不少，昨天下午还有个顾客专门找这款手套当礼物送人。”她还告诉记者，这款手套分黑色和红色两款，目前会北京红色只剩下样品，此款带有蝴蝶结的黑色手委己经接近断货。而不少淘宝商家也稀顺风

车，推出了相关的销售宣传。例如“明星同款手套哦，亲也赶快收个多丽吧。”记者登录淘宝网看到，很多卖家打出“某明星也戴”的室传语，来推销同款手套。最新的沟宝数据显示，

“多丽手套”的搜索指数从2月6日前的0飙升至22，淘宝预测该款手套未来一周的总体销售趋势将大幅上井。

问题：根据以上案例资料，试用所学的效用理论解释这一现象，并论述效用理论的基本假设。

32.案例：

“歌华有线”为何肆意提高收费

北京歌华有线电视网络股份有限公司（以下简称“歌华有线”）是北京市政府批准的撑一一家负责建设、管理和经营北京市有线广播电视网络的公司。2003年6月30日，歌华有线宣布自7月1日起，有线收视费由原来的12元上涨到18元，增福高达50%。此举引起了媒体和社会各界普递关注，对其没有经过价格听证就随意涨价表示强烈不满。歌华有线用户220万户，每户每月多收6元，一年多收1.584亿元，这新增的1.584亿元主业收入扣除上嫩国家税收以外，基本上都是公司的净利润。每一个用户在装歌华有线时都不会忘记，住楼房的用户交300元的初载费；住平房的用户交320元的初装费，如果按最少300元计算，歌华有线已经从220万用户的口袋中最少收走6.6亿元。每月再交12元的收视费已经不算少了，为什么还要上涨50%？歌华有线说了提高收费的理由：“北京地区每户每月12元的有线电视收看维护费标准是在以微波方式传送的情况下制定的，已远远不能满足当前有线电视光缆网络的日常维护管理、缆线入地建设和技术升级改造等方面的支出需求，如继续执行现行收费标准将难以维衬北京有线电视网络的正常运营和稳定发展”，歌华有线涨价还有一个所谓充分的理由是设备改造。固定资产的投入怎么能让消费者来承担呢？北京市物价局根据今年初歌华有线的涨价申请，核算了他们的运营成本，同意涨价。至于为什么没开价格听证会，物价局说有线电视收视费不在听证目录之列。

问题：根据以上案例资料，试回答：

（1）“歌华有线”为何价格说涨就涨，而且如此霸气？“歌华有线”属于何种类型市场中的企业？

（2）这种类型的市场应具备哪些条件？